9月7日，原湖南太子奶集团总裁、董事局主席李途纯在北京去世，终年66岁。
其子李帅对媒体表示，李途纯或突发心梗，“发生时无人在身边，等救护车赶到时已经没有了生命体征”。
图为李途纯
回顾其跌宕起伏的一生，李途纯已然成为中国民营经济史上一个无法绕过的标本。
从湖南临湘的普通青年，到豪掷8888万元拿下央视标王的“乳酸菌大王”，再到对赌失败失去控股权，李途纯的人生轨迹，交织着草莽创业的豪情、资本博弈的惨烈，以及晚年试图东山再起的执念与悲情。
8888万央视标王：用广告换全国订单
李途纯1960年生于湖南临湘，早年曾在株洲国企、饭店系统工作。
1990年前后，他南下深圳，在市场经济的最前沿摸爬滚打。
1993年，靠印制纪念挂历，李途纯赚得了人生第一桶金。
图为太子奶工厂
三年后，1996年，李途纯带着约100万元启动资金回到株洲，筹建太子牛奶厂。
彼时的中国饮料市场，碳酸饮料两乐争霸，国产饮料品牌尚在夹缝中求生，而发酵型乳酸菌饮料更是一个几乎无人涉足的细分赛道。李途纯看准了这个机会，1997年正式成立湖南太子奶生物科技股份有限公司。
真正改变命运的，是1997年央视黄金时段广告招标。
那一年的央视招标会，是中国企业界最具魔幻色彩的舞台。能坐进招标大厅的，无一不是各行业的头部企业。李途纯靠从朋友处借钱才买得一张入场券，坐在台下的他，看起来与这场豪门盛宴格格不入。
但就是这个名不见经传的湖南商人，举牌喊出了8888万元，一举拿下1998年度央视日用消费品“标王”。这个数字在当时足以令人瞠目——太子奶全年的营收，甚至还不及这笔广告费的零头。
图为太子奶广告
“饭前饭后太子奶，天天补充乳酸菌”，这句广告语随着央视黄金时段的高频播出，迅速红遍大江南北。李途纯用一场近乎疯狂的豪赌，换来了全国消费者的认知。
广告效应立竿见影，规模此后快速放大。据人民网报道，太子奶销售额从2001年约5000万元增至2007年约27亿元，连续6年业绩翻番，发酵乳酸菌市场占有率一度高达76.2%。太子奶从株洲一家名不见经传的小厂，一跃成为全国乳酸菌饮料市场的绝对龙头。
那是电视广告红利最丰厚的年代，也是民营企业家“敢赌敢扩”的黄金期。李途纯用一张入场券、一句广告语，把一个区域品牌推上了全国舞台。
7300万美元对赌：资本棋局中的豪赌与失控
连续6年业绩翻番的背后，是重资产模式下持续的资金消耗。
产能要跟着订单扩张，渠道要往全国下沉，央视广告要咬牙维持，每一项都离不开真金白银的投入。
为此在2007年初，太子奶引入英联、摩根士丹利、高盛三大国际投行共计7300万美元投资，三大投行获得约30%股权。
这在当时的中国民营企业中，是一笔极为亮眼的融资，能同时吸引三家顶级外资投行下注，本身就是对太子奶市场地位的认可。
但资本从来不是慈善。李途纯同期签下了一份对赌协议：注资后3年内，若业绩增长超过50%，可下调投资方股权；若完不成增长目标，则李途纯需将所持61.6%股权转让给三大投行。
50%的年增长目标，在太子奶连续6年业绩翻番的背景下，看起来并非遥不可及。但对赌协议的本质，是把企业的未来押在了一条只许成功、不许失败的单行道上。
资金端的杠杆还在继续加码。
2007年9月，花旗银行联合星展银行、荷兰合作银行等六家外资机构，向太子奶提供5亿元无抵押、无担保、低息三年期授信。没有抵押、没有担保，这在中资银行几乎不可想象，但在外资银团对中国消费市场的乐观预期下，太子奶拿到了这笔巨款。
然而，市场的风向说变就变。
图为湖北太子奶2008年12月生产自救会议 图源：网络
2008年，全球金融危机爆发，叠加国内乳业景气下行，太子奶的增长引擎骤然失速。花旗银行率先变脸，先是要求加息，随后要求提前还贷，并追加厂房土地抵押。外资银团的抽贷，成为压垮太子奶资金链的第一根稻草。
更致命的一击来自三大投行。2008年11月，英联、摩根士丹利、高盛以“再注资4.5亿元”为承诺，换取李途纯交出61.6%股权。对赌协议的条款被触发，李途纯一手创办的太子奶，就此易主。
从央视标王到失去控股权，不过十余年。
李途纯用广告换来了全国订单，用对赌换来了资本加持，最终却在金融危机的寒流中，把自己亲手缔造的商业帝国拱手让人。
刑拘15个月检方不起诉：草莽时代的终局与余响
失去控股权之后，事情并未就此结束。
资金链出险后的太子奶，进入了刑事调查的视野。
早在2008年，李途纯曾向公司高管按20万元、10万元等档位募集资金约9000万元，试图以民间力量缓解企业的流动性危机。但警方统计显示，截至2009年12月，全国范围内涉及非法吸收公众存款的金额达1.3亿余元。
2010年6月，株洲市公安局对太子奶及李途纯等人非法吸收公众存款案正式立案。7月27日，天元区检察院批准逮捕。所涉罪名从非法吸收公众存款，后来延伸至挪用资金、职务侵占。
值得注意的是，2010年4月，李途纯曾公开发表声明，对太子奶约21亿元债务“终身负责”。但这份声明发布于破产传闻之后，其本人当时仍否认太子奶破产。一个创始人对企业债务的承诺，最终没能阻挡企业走向重整的命运。
转机出现在2012年。
株洲市天元区检察院于1月20日作出《株天检公刑不诉〔2012〕1号》不起诉决定：货款准备金性质的筹资不构成非法吸收公众存款；挪用资金、职务侵占两项罪名经两次退回补充侦查，仍事实不清、证据不足，不符合起诉条件。
被羁押约15个月后，李途纯最终获得不起诉决定，重获自由。但企业层面，太子奶早已物是人非。
2011年11月，三元股份与新华联联合体签署重整协议，出资7.15亿元接盘重整后太子奶株洲三公司100%股权，并清偿债务。曾经的乳酸菌龙头，最终归入国企麾下。
图为子承奶
出狱后的李途纯，并未淡出公众视野。晚年的他，再度打起“太子”“日出”等商标，推出“子承奶”等产品，试图在乳酸菌饮料市场重新出发。既有不服输的创业执念，也有一代草莽企业家试图用旧经验修补旧创伤的悲情。
只是时移世易，电视广告时代的标王逻辑，在移动互联网和新零售的浪潮下，早已不再奏效。李途纯的晚年创业，更多是一种姿态，一种对过往荣光的回望与不甘。
李途纯是电视广告时代最极致的民营快消创始人之一。他敢借入场券去搏8888万元广告，肯用8亿元订单反推重资产建厂，也肯在三大国际投行面前用50%增长对赌未来。
他把太子奶从株洲小厂做成乳酸菌符号，证明了流量与渠道势能可以一夜改写国货格局；但也用对赌、银团授信、多元烧钱和内部筹资，把自己推进了连续败走的陷阱。
凤凰网财经综合封面新闻、人民网等相关报道
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